会展业发展的趋势

　　会展业发展的趋势

　　随着经济全球化趋势的加快和网络技术的更新，世界会展业在内容和形式上都发生了很大的变化，而且还将伴随国际会展市场竞争的加剧，呈现出新的发展趋势。

　　（一） 会展理念全球化

　　国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势，全球会展业的直接经济效益已达2800亿美元，会展业成了一个在全球经济中占有相当比重的新兴产业。跟随全球经济一体化的发展脚步，会展经济理念得到越来越多的认同，会展业被越来越多的国家重视，尤其是发展中国家。虽然地区经济发展的不平衡对会展业有一定的影响，但是，由于会展经济是一种前瞻性经济，所以他更加反映了经济发展的未来趋势。在这一背景下。一些亚洲和非洲国家的展览业在国际展览业中的地位变得越来越重要，甚至将成为国际会展业今后几年继续保持高速发展的关键性因素，而像德国、美国、新加坡等会展业发达国家将继续努力保持其国内现有的发展速度，并进入发展中国家的会展市场争取更大的市场份额，继续扩大其在国际会展业中的影响。

　　（二） 会展规模大型化

　　随着会展经济的迅速发展，各举办机构不再局限于吸引本国，本地区的参与者，也不再满足于国内甚至地区范围内的影响力，而是力争提高国际参与程度，因而导致会展规模不断扩大和对会展服务要求的不断提高。会展规模的大型化主要表现在两个方面：

　　一是会展场馆数量增加，规模扩大，便捷化程度和现代化水平更加提高，小型化场馆将逐渐消失。目前，国外新建的展览中心占地面积一般都超过了100万平方米，展览面积超过20万平方米。但德、美、意、英、法等国为保持其在会展业中的霸主地位，并提高政治声望，目前都在争相大兴土木，以便在会展业作持久较量。例如，著名的米兰国际展览中心有65万平方米的38个展馆，是世界三大展场之一，为在竞争中立于不败之地，米兰国际展览公司又进行了大修，投资2600亿里拉兴建的20万平方米新馆，有10.。4万和3万平方米的屋顶和地面停车场，欲使其展场占地面积超过140万平方米，展场面积达到100万平方米。

　　二是单个展览会的规模逐步向巨型发展。20世纪中期，在同一行业往往有许多国际性展会并存，但经过几十年市场的优胜劣汰，众多规模偏小的国际展览会逐渐退出竞争舞台，剩下的几乎都是知名度高、规模大的展览会，且每个发达国家都有自己的品牌展。为推进本国展览的国际化，许多国家纷纷成立专门机构开展宣传促销，如法国的“国际专业展促进会”新加坡的“会议展览局”等。

　　（三） 会展内容专业化

　　在国际上，专业性展览已成为会展业发展的主流，代表着会展的经济的发展趋势。与一般展览会相比，专业展览会具有针对性强、参展观众质量高、参观效果好等特点，因此近几年来综合性展览会会举办数量不断减少，许多综合性的展览会都不同程度转为专业性展览会。原来一些综合性展览已经被细分为若各个专业展，如汉诺威工业博览会就是由若干个专业展（如机器人展、自动化立体仓库展、铸件展、低压电器展、灯具展、仪器仪表展、液压气动元件展）组成的综合展览。

　　（四） 会展运作国际化

　　随着全球化进程的加速发展，会战业的国际化运作已经成为越来越多参展企业的选择。会展企业的兼并和合作是一种典型的国际化运作，通过兼并合作看，可以利用国际和国内两种资源，开拓国际和国内两个市场，已获的资源的最佳配置。目前，世界上许多著名的的大型会展公司及会展组织者，都采取了战略联盟和并购的方式来扩大规模，提高竞争力，以抢占市场份额，形成会展企业集团化的趋势，如世界上两家著名的展览公司“瑞德”（reed）和“克劳斯”(E.J.Krise)合作联姻，共同开发了计算机展览市场。会展集团在展会策划、招展布展、整体促销、成本管理、人才开发等各方面都拥有明显的优势，因而越来越多从竞争走向合作，做成战略集团，实现优势互补，以提高整体竞争力。

　　（五） 会展管理信息化

　　信息技术、网络技术的快速发展也为全球会展经济的发展增添了新的风采。各国不仅在兴建会展场馆是大量应用了现代新的信息技术、网络技术，而且还将这些最新技术运用到会展营销、会展登记注册、会展组织、会展服务和会展宣传中去。例如，许多会展活动都建立了能提供会展场所、会展活动本身以及娱乐、休闲、交通等相关活动详细信息的网站和网页。会展活动主办者对通过互联网与营销目标直接建立联系，利用电子邮件直接邀请专业人士参加会展活动已习以为常。同时哦，互联网还能是会展活动参加者在网上注册等记，网上调查也成了会展活动主办者开展调查、了解情况、进行评估的有利工具。此外，网上展览和视频会议作为实物展览和现场会议的的必要补充部分，在德国和美国等发达国家已呈现出旺盛的发展势头。总之，信息和网络技术的使用是会展企业和客户之间、会展企业之间、会展客户之间联系的方式不断创新，联系的内容和范围不断扩大，联系的便捷化程度不断增强，也是会展活动的工作水平和经济效益不断提高。