突破印刷传统观念

　　世界的发展中是最快的，但是我们可以看到由于受到网络的影响，印刷产业的各类产品都不同程度受到冲击，相对来说包装印刷受到的影响比较小，其中最明显的是图书这一块，好多年轻人从网上阅读材料，所以整个纸质阅读比例在下降，受到影响最大的是报纸，特别是发行量和广告，有很多大的报业集团的广告收入在下跌，下跌比率在10%，20%，30%甚至40%。我国印刷量超过20亿对开印张的报业印刷企业，有六家总的印刷量出现了负增长，因此我建议传统印刷企业要加快业务的转型，由单纯的报纸印刷向商业印刷和包装印刷等多元化结构发展，向数码的转型并实现两个创新。

下面我介绍一下传统印刷业怎么转型。我认为有三种主要方式，首先是像凸版印刷这类技术领先的传统印刷业，通过与数码网络技术结合以后，已经轻松地成为了一个印刷服务行业，很多包装新技术的应用就是典型的例子；另一个是把传统印刷和数码印刷结合，因为数码印刷目前是短批量的，和大批量的传统印刷结合，像可变数据直邮，实际上就是一个很好的例子，这样的例子很多，就是对传统印刷的大量彩色印刷品再进行一道工序，马上在数码印刷生产线上再过一遍，就增值了，你做的价格就不一样了，利润就很高了；第三个是利用数码技术来增加一些高附加值产品制作，这个需要印刷企业在客户身上来开辟一些新的市场。另外，中国的银行、保险、金融这些产业他们自己都不搞印刷，原来打印黑白票据自己做，彩色的自己不做要外包，这样传统印刷行业就有很多机会。把他们这些大企业、政府、银行、电信、金融的印刷品与传统印刷企业进行捆绑，需要数码网络技术把他结合起来。

这样我建议要实现两个创新，一个是技术的创新，一个是经营模式的创新。技术当然已经谈了很多，要由数码技术、网络技术、数据库技术来建立我们的网络平台，第二个就是要改变我们的思路，不再是一个帮你加工的企业，而是一个服务企业，需要印刷企业为你的客户创造新的经营模式。当然这需要有政府的支持，政府现在正在制定新的政策，有关部门也在制定鼓励数码印刷发展的新政策，这是非常有好处的。

编辑语 转型，既是被迫性选择，也是主动性战略；既是机遇，也是挑战；既要深刻认识，更需实际行动……中国印刷人以科学的发展观为指导，对转型这一划时代的课题从认识上进行了深入的思索和探讨，并已在行动上迈出了实质性的步伐。为了跟上时代步伐，传统印业转型刻不容缓。